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關鍵字排名小常識

SEM搜尋引擎行銷
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜尋引擎行銷，也就是通稱的網站排名、搜尋排名、搜尋引擎排名…等，SEM是一種新的網路行銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜尋引擎來進行網站排名以達到行銷和推廣的目的。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜尋引擎的訪問量，並產生商業價值。

SEM可以在搜尋引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面資訊盡可能減少呈現在搜尋用戶面前，可以預防競爭對手在網路上惡意的誣陷。同時可達到正面的商業價值，進而達到品牌推廣的目標！

關鍵字行銷的服務主要分為以下3種方式：

一、SEO：搜尋引擎排名優化（網站排名優化），市場目前由各關鍵字行銷公司承接相關業務
搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又稱為搜索引擎排名優化，為近年來最為有效的網路行銷方式，早期專注於此領域的公司皆已獲得相當豐富的成果，搜尋引擎排名最主要的目的是增加特定關鍵字的曝光率借以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。而針對網站所做的網站排名優化指的是針對搜索引擎認為最好的內容進行優化，使網站內容較容易被搜索引擎取得並接受，搜索引擎在收錄該網站的資料後進行比對及運算後得分越高者的網站排名越前面，供使用者在搜尋時能快速的搜尋到該網站，促使搜尋者可以得到正確且有幫助的資訊。
　　
網站排平的主要工作是透過瞭解各類搜索引擎如何抓取網站頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵字的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提高網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

搜尋引擎優化是這麼一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規劃部署來發掘網站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的網站排名競爭優勢，從而達到促進企業銷售和強化網路品牌的效果。

二、PPC：競價排名，市場目前主要以Yahoo關鍵字及Google關鍵字兩大品牌
顧名思義就是網站付費後才能被搜尋引擎收錄，付費越高者排名越前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊次數計費的一種服務。客戶可以自行調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜尋結果中的排名；並可以通過設定不同的關鍵字捕捉到不同類型的的目標訪問者。

而在國內最流行的點擊付費搜尋引擎有Yahoo和Google兩大品牌。值得一提的是即使是做了PPC（Pay Per Click，按點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜尋引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜尋引擎中，多管其下的方式方可達到關鍵字行銷的真正目的。

三、廣告聯播網：市場目前僅Google、百度提供該服務
此廣告方式是由搜尋引擎決定於不同的目標網站，投遞適合該網站的相關廣告內容，當瀏覽者點擊該廣告後廣告主才需付費。

目前，關鍵字行銷正處於發展階段，它將成為今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。